有声书《牛奶可乐经济学》人们做出诚实的行为，不仅是因为害怕受惩罚，还因为要受同情和愧疚等道德情感的推动 | 产品设计的功能要符合成本效益原则。该原则认为，当且仅当收益不低于成本，才应采取行动
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《牛奶可乐经济学》是由博物经济学家罗伯特·弗兰克（Robert H. Frank）所著的一本经济学入门书籍。该书通过100多个生动有趣的生活案例，解释了经济学原理在现实世界中的实际应用，让读者能够轻松掌握经济学的基本原理 。
本书的特色在于将复杂的经济学概念以通俗易懂的方式呈现，使读者在阅读过程中不仅能获得知识，还能享受到思考的乐趣。例如，书中探讨了为什么牛奶通常装在方盒子里而可乐则装在圆瓶子里，这一现象背后的经济学原理是成本效益原则的一个应用 。
罗伯特·弗兰克是美国康奈尔大学管理学院的经济学和管理学教授，同时还是《纽约时报》经济专栏的特约评论员。他的教学和写作风格强调经济学应根植于经验和观察，而非仅依赖数学模型 。
《牛奶可乐经济学》自2007年首次出版以来，已被译成多种语言，并在全球范围内受到读者的欢迎。书中的案例多来源于弗兰克教授在课堂上与学生的互动，他鼓励学生运用经济学视角分析日常生活中的问题，这种方法不仅激发了学生的兴趣，也使得经济学原理更加贴近生活、易于理解 。
此外，本书还深入讨论了产品设计、定价策略、市场信号、心理学与经济学的交叉，以及非正式的人际关系市场等主题，旨在培养读者用经济学的眼光看待生活和工作，在不同的环境下巧妙地应用经济学原理 。
总的来说，《牛奶可乐经济学》是一本将经济学理论与现实生活紧密结合的读物，它以轻松幽默的方式向大众介绍了经济学的基础概念，并通过丰富的实例展示了这些概念在解释日常现象时的实用性和趣味性。
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